LOA by Lidia Aguilera

Conocer a la diseñadora Lidia Aguilera es de esos bonitos regalos que me hace mi profesión de tanto en tanto. Una mujer interesante, valiente, con las ideas muy claras, y con la que me pasaría horas hablando de moda, de la cultura del esfuerzo, y de la vida en general.

Me apetece mucho contaros un poco sobre Lidia Aguilera y su colección LOA by Lidia Aguilera. Trás varios años trabajando como responsable de diseño de camisería y vestidos, y como coordinadora de tendencias en Inditex (marcaba las tendencias a seguir en las colecciones, desarrollaba los tejidos y las prendas, y marcaba la dirección artística en cada campaña), Lidia decidió cambiar de aires y empezó a trabajar como estilista de moda junto a Nico Bustos, JM Ferrater, Quentin de Brye, Enric Galceran, etcétera. En su currículum puede presumir de haber hecho portadas para Harper’s Bazaar, Vogue, y trabajos para revistas más alternativas como Metal, Tiger, y Dazed & Confused Korea.

Meeting the designer Lidia Aguilera is one of those nice presents that every so often make my job worthwhile. A brave and interesting woman who knows her own mind, and with whom I would spend hours talking about fashion, the culture of making an effort, and about life in general. 

I really feel like telling all of you a bit about Lidia Aguilera and her LOA by Lidia Aguilera collection. After several years working as the Head of Design at a shirt and dress makers, and as a Trend Coordinator at Inditex (she would set the trends to be followed in the collections, develop the fabrics and items of clothing, and come up with the artistic direction of each campaign), Lidia decided to have a change of scenery and she started to work as a Fashion Stylist in conjunction with Nico Bustos, JM Ferrater, Quentin de Brye, Enric Galceran, etc. On her CV she can showcase the fact that she’s worked on front covers for Harper’s Bazaar, Vogue, and Jobs for more alternative magazines like Metal, Tiger, and Dazed & Confused Korea. 

Pasado un tiempo trabajando como estilista de moda y con el gusanillo de diseñar dándole guerra, decidió retomar su carrera como creadora ‘freelance’ en Asia para varias empresas internacionales.

En uno de sus viajes a la India sin apenas poder dormir, Lidia diseñó una colección con todas aquellas prendas que enamoraban a todo el mundo pero nunca se podían comprar por coste. Así nació LOA.

Having worked as a Fashion Stylist for some time and feeling keen to design all guns blazing, she decided to resume her career as a Freelance Creator in Asia for several international companies.

On one of her trips to India without even being able to sleep a wink, Lidia designed a collection with all of those items of clothing that everyone fell in love with but they could never afford to buy themselves. That’s how LOA was born.

Una amiga suya que era comercial se la llevó para testarla y en menos de 3 semanas había conseguido 30 puntos de venta en buenas tiendas. Hoy, pasados 3 años, las colecciones de LOA se encuentran en más de 60 puntos de venta, creciendo cada temporada con proyectos internacionales en marcha,  y preparando su desfile en la 080 Barcelona Fashion.

One of her friends who was a saleswoman took it to try it out and in less than 3 weeks she had got 30 points of sale in good shops. Today, three years later, the collections by LOA can be found in more than 60 points of sale, as it keeps growing every season with international projects up and running, as they’re preparing the fashion show at 080 Barcelona Fashion. 

Sus colecciones se inspiran en Formentera, lugar donde ella pasó los primeros años de su vida, y en su pasión por el vanguardismo de su ciudad natal, Barcelona. ¿El resultado? Prendas que mezclan tradición, feminidad y moda, realizadas con tejidos naturales de alta calidad, minuciosos bordados, algodón orgánico, tratamientos ‘hand-made’, guipur, sedas, blondas y ‘crochets’ artesanos.

Her collections are inspired by Formentera, which is where she spent the first few years of her life, and by her passion for the edginess of her birthplace, Barcelona. The result? Items of clothing that mix up tradition, femininity and fashion, having been made with high quality natural fabrics, intricate embroidery, organic cotton, hand-made treatments, guipure lace, silk, blond lace and hand-crafted crocheted pieces.

Destacaría que LOA by Lidia Aguilera no hace producciones masivas y el 80% de su producción se realiza en España.  «Trabajamos con algunos tejidos eco -nuestras camisetas son de algodón orgánico- y nos esforzamos en recuperar técnicas artesanales para establecer valores de marca no solo basados en el consumo y la moda. «Mi reto, colección a colección, es experimentar en siluetas aportando un toque cosmopolita, sin sacrificar la comodidad, la feminidad y la belleza. Ante todo LOA tiene que enamorar y ser bello.»

I would like to point out that LOA by Lidia Aguilera doesn’t do mass production of goods and 80% of the fabrication is carried out in Spain. «We work with some eco materials –our shorts are made of organic cotton- and we make the effort to bring back traditional techniques in order to establish brand values that aren’t just based on consumerism and fashion. «My challenge, from one collection to the next, is to experiment with silhouettes by giving them a cosmopolitan touch, without sacrificing comfort, femininity and beauty. Above all LOA has to make us fall in love with it and to be beautiful.»

Mi apuesta de hoy: El precioso abrigo de jacquard con detalles geométricos. En foto me enamoró, pero puesto, wow!, sin palabras. Me gusta el corte estructurado, cómo cae el abrigo de perfil, los detalles en piel que combinan estupendamente con el jaquard e importantísimo, el peso que tiene la prenda. Me recuerda que es una pieza artesanal muy especial y  me aporta mucho confort.

My look for today: the lovely jacquard coat with geometric touches. When I saw a photo of it I fell in love with it, but when it’s on, wow! I’m speechless. I like the structured cut, how the coat falls at the sides, the leather detailing that goes splendidly with the jaquard and, extremely important, the sheer weight of the garment. It reminds me that it is a very special handcrafted piece and I find it very comfy. 

Abrigo de jacquard con detalles geométricos / Jacquard coat with geometric touches: LOA by Lidia Aguilera AW16. En Barcelona disponible en Kalma. Info: 932006379. Jersey / Jumper: Iro Paris (agotado). Pantalón de Piel / Leather pant: Iro Paris (old) todo para Tomates Fritos. Info: 932092617. Botín / V-Cut Boots, y gafas de nueva temporada /  New season sunglasses todo de Céline. Info: 934673088. Bolso / Bag: College Saint Laurent. Anillo con Perla / Pearl Ring: Laura B.

Llega el invierno. Espléndido dictado
me dan las lentas hojas
vestidas de silencio y amarillo.
(Pablo Neruda).

The winter comes. Splendid dictation
The slow leaves give me
Dressed in silence and yellow.
(Pablo Neruda).

Fotos: Gorka González

Manicura / Manicure: Vanitas Espai. Info: 933682555. Cosmética Facial / Face Cosmetic: Sepai. Cosmética Corporal / Body Cosmetic: Twelve Beauty. En Barcelona de venta en JC Apotecari. Cosmética Capilar / Hair Cosmetic: Miriam Quevedo. Colorista / Colorist: Olivier Besseau. Peluquero / Hair Stylist: Damien Ducorney para L’Adresse.

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