La honestidad se muere (o no) en Instagram

Hoy el ‘look’ es la excusa para verbalizar ciertas inquietudes que llevan confundiéndome desde hace meses. Permitidme hablar con claridad de esa transformación que estamos viviendo en la manera de comunicar dentro de la industria de la moda. Como he leído recientemente, «Aunque todo el mundo entiende que toca moverse, nadie tienen ni idea de cuál es la dirección que lleva a la salida y cuál la que conduce al precipicio.» Gran verdad.

Honesty is a dying virtue (or not) on Instagram
Today the look is my excuse for articulating certain concerns that have been confusing me for months. Let me to talk to you clearly about this transformation that we are experiencing in so far as they way we communicate within the fashion industry. As I have read recently, «Although everyone understands that it’s time to move, nobody has any idea whatsoever which way leads to a way out and which one would drive it off a cliff.» So true.

La honestidad se muere en Instagram. Cabe puntualizar. Resulta desconcertante comprobar que desde hace tiempo (mucho) una gran mayoría de ‘bloggers’ e ‘influencers’ aconsejadas (bien o no) por sus agentes, empresas de representación…, o simplemente llevadas por sus propias decisiones, estilan comprar seguidores en Instagram de manera regular o puntual para crearse una comunidad aparentemente exitosa de seguidores inexistentes. ¿La finalidad? Conseguir contratos (con marcas) más suculentos con facilidad y un mejor posicionamiento en el sector que, a nivel de imagen, interesa. Un número grande de seguidores y de ‘likes‘ hace que aparezcas como cuenta recomendada y  que tu foto aparezca destacada, o que por inercia  te siga más gente.

Honesty is a dying virtue on Instagram. It must be pointed out. It is disconcerting to discover that for a (long) while now the vast majority of ‘bloggers’ and ‘influencers’ having (rightly or wrongly) been advised by their agents, representation companies…, or simply driven by their own decisions, try to buy followers on Instagram on a regular basis or as a one off so as to create a seemingly successful community of non-existent followers. The purpose? To get juicier contracts (with brands) more easily and have better positioning in a sector where, image-wise, it is in their interest. A large number of followers and ‘likes’ means that you come up as a recommended account and that your photo appears as a standout one, or by force of habit more people end up following you.

Cada uno podemos construir nuestra identidad y nuestro estilo como nos plazca. El conflicto viene cuando la cultura del esfuerzo y el trabajo bien hecho es substituida por la cultura del talonario y funciona. Así pues, ¿para qué esforzarse intentando ser creativo, auténtico y original, y ofrecer contenido de calidad, cuando uno puede comprar (a bajo precio) el tan exigido éxito profesional representado por una gran comunidad de (falsos) seguidores? Esta nueva pareja de hecho refleja el alocado estado general que estamos viviendo.

Every one of us can build up our own identity and our style however we feel. The conflict arises when the culture of the effort and a job well done are substituted by a cheque book culture and it works. Therefore, why bother making the effort to try to be creative, authentic and original, and offer quality content, when anyone can buy (at a low price) the much sought-after professional success that is represented by a large community of (fake) followers? This new key pairing reflects the scatter-brained general status that we are living in.   

Este comportamiento afecta a la relación entre ‘bloggers’, ‘influencers’ y marcas, alterando las reglas del juego que no son iguales para todos. Nos cargamos de un plumazo la ética profesional y la transparencia con nuestros seguidores y con las marcas. En mi opinión, es pan para hoy y hambre para mañana, y desprestigia por completo nuestro trabajo. Os recomiendo leer el artículo que publicó en su día Trendencias, «Así funciona el juego sucio de Instagram: Los bots falsean los datos y hacen ‘influencers’ a los que se saltan las normas», aquí.

This behaviour affects the relationship between ‘bloggers’, ‘influencers’ and brands, altering the rules of the game, which aren’t the same for everyone. At the stroke of a pen we are wreaking the professional ethics and transparency with our followers and with brands. In my opinion, it’s a case of a feast today, famine tomorrow, and it completely discredits our work. I recommend you read the article that was published at the time by Trendencias, «This is how the dirty Instagram game works: The bots fake the data and make those who break the rules ‘influencers'», here.

Elijo ser honesta, trabajar duro y construir una comunidad de seguidores real que vaya creciendo de manera natural. No os mentiré, a veces me siento sola e impotente tratando de entender por qué nadie hace nada y callando por respeto viendo como compañeras se suman al carro perjudicándonos a todas.

I choose to be honest, work hard and build up a real community of followers that keeps growing in a natural way. I won’t lie to you, sometimes I feel alone and powerless whilst trying to understand why nobody does anything about it and keeping quiet when I see how colleagues are jumping on the bandwagon by harming all of us.

Ojalá recuperemos el interés por hacer las cosas bien. Las mayores satisfacciones en la vida vienen a través del esfuerzo. Esa es la herencia que deberíamos dejar a las nuevas generaciones.

I wish we could reclaim the interest in doing things well. The biggest satisfactions in life come from making an effort. This is the legacy that we ought to leave behind for new generations.

Camiseta y pantalón / T-shirt and pant: Ganni FW17/18 para Tomates Fritos.  Info: 932092617. Bolso Rokin Velvet de la nueva colección de Anna Cortina “Animales Urbanos” ilustrada por Philippe Boonen. Es una colección muy exclusiva, firmada por el artista y numerada. Philippe Boonen ha ilustrado únicamente 10 modelos de cada animal urbano de la colección. E-mail: annacortina@annacortina.com / Rockin Velvet handbag from the new “Animales Urbanos” (Urban Animals) Anna Cortina collection illustrated by Philippe Boonen. It’s a very exclusive collection, signed by the artist and numbered. Philippe Boonen has illustrated 10 models of each urban animal in the collection. Email to: annacortina@annacortina.com. Brazaletes Carrie aquí / Carrie bracelets here de Nuna Bascón Bcn. Info: 93 362 25 01. Gafas / Sunglasses: Italia Independent.

Fotos: Gorka González

Pedicura / Pedicure: Vanitas Espai. Info: 933682555. Cosmética Facial / Face Cosmetic: Nueva linea orgánica Black Baccara de Miriam Quevedo. Si queréis un diagnóstico personalizado podéis enviar un e-mail a: hello@miriamquevedo.com / Info: 938443994. Cosmética Capilar / Hair Cosmetic: Línea Platinum & Diamonds de Miriam Quevedo. Colorista / Colorist: Olivier Besseau. Peluquero / Hair Stylist: Damien Ducorney para L’Adresse.
 

Sígueme / Follow me

FACEBOOK      INSTAGRAM     TWITTER    PINTEREST